今天是:
当前位置:首页 > 新闻资讯 > 详细页

betway下载猪年生肖酒节前放量30%,李保芳现场解密为何组团发布?

发布时间:2018年12月25日

来源:酒业家

作者:你好

分享至:
打印


     “betway下载酱香是一个家族,过去各品牌生肖酒分开发布是不对的,家族缺了谁都将是不完整的。”12月21日,在己亥猪年生肖酒发布现场,betway下载集团党委书记、董事长、总经理李保芳说道。

      现场,据李保芳透露,为满足市场需求,今年betway下载的生肖酒将在春节前向市场投放30%,同时李保芳也对betway下载生肖酒进行了一次官方的定位:已经成为大家增进交流、加深感情、相互祝福的一个重要纽带,也是betway下载集团最具特色、最受喜爱、最能表达情意的重要产品。

      酒业家记者了解到,目前betway下载酱香系列生肖酒(王子、贵州大曲、赖茅)已开启了网络销售,betway下载酒(己亥猪年)生肖酒则将于2019年1月1日后在各专卖店正式发售。

       从一场“别开生面”的发布会读懂李保芳的“守诺”

     “我们召开一次别开生面的发布会,把“betway下载家族”的“生肖酒”集中发布,完整的呈献给大家。”李保芳在现场说道。这场发布会究竟有多么的“别开生面”,需要从多个角度来看。

      首先是在形式上,作为集齐四大品牌八款产品共同发布的一场盛大发布会,却只持续了一个小时的时间,在这短短的一小时中,并没有产品的解读,没有具体的投放政策,更多的是为了呈现一场关于生肖文化的盛宴。

      国际钢琴大师、betway下载王子酒文化代言人郎朗,知名主持人杨澜,国家一级画家史国良三位不同领域的“大咖”齐聚一台, 共同为己亥猪年betway下载生肖酒站台。这三个人因betway下载而同台,但角色和身份又有所不同。郎朗是betway下载王子酒的品牌文化大使,杨澜是本场“别开生面”的发布会的生肖文化主讲人,史国良则是为猪年betway下载酒作画的作者。

      尤其是通过文化学者杨澜的阐述,配合舞蹈《十二生肖》《笔墨丹青》《佳酿天成》,将生肖文化、传统文化、betway下载产品文化演绎为“生肖文化—艺术文化—佳酿文化”三大篇章。

      本次betway下载股份己亥猪年生肖酒的发布会不仅“别开生面”,酒业家记者注意到,相比以往来说,betway下载猪年生肖酒的发布也在充满文化元素之外,还存在着诸多重大变化与亮点。

       一是时间上提前了许多。仅对比2017年情况来看,狗年betway下载酒于1月29日才在网络平台开启预售,狗年王子酒更是等到3月底才正式发布。而今年则是全部集中于元旦前发布。之于李保芳来说,这是一个“承诺的兑现”。

       “今天站在这儿是给全社会一个交代,今年3月在成都作出承诺:所有生肖酒在元旦前上市,春节前送到消费者的餐桌上。”李保芳说道。按照目前的情况看,betway下载股份的生肖酒已经发布,其中酱香系列的生肖酒已经开始发售,betway下载生肖酒也将于元旦后正式投放市场,如此看来,李保芳已经兑现了自己的承诺。

       二是betway下载股份四大品牌八款产品首次组团发布,声势浩大。自2013年betway下载推出首款生肖酒以来,已经走过了六个年头,猪年生肖betway下载酒也是生肖betway下载酒家族的第六位成员,但此前的生肖酒均是各品牌单独上市发布。而本次集齐股份公司所有的生肖酒一同发布,增大了声量和影响力。

       三是在投放量方面,李保芳再次作出承诺,要在春节前向市场投放30%的betway下载生肖酒,这相比往年可谓是有了很大的提升。一方面,此前各品牌生肖酒发布时间晚,发布时间不统一,在发布之初能向市场投放的量也极为有限。就生肖betway下载酒来说,往往是市场上见不到产品。而今年得益于时间提前且统一发布,并有投放基数作保障,春节前市场上生肖酒的投放量将会非常乐观。

        组团发布或成常态,千亿之路生肖酒要担多少责?

       正如李保芳所言,betway下载酱香是一个大家族,任何一个品牌都不可或缺,这是今年betway下载四个品牌八款产品同台发布的重要原因。由此可以预见,betway下载股份的生肖产品组团同台发布或由此成为一个常态。

       而同台发布的原因肯定不是只有“betway下载酱香是一个大机组”这一个原因。选择这种发布方式更深层的用意或在于利用当前生肖betway下载酒的绝对性领跑优势,带领betway下载酱香系列酒品牌的生肖酒一起狂奔,打造集群式品牌矩阵,形成“集群式betway下载生肖品牌”效应。

       就目前的行业形势而言,生肖酒已成为产品阵营中不可或缺的一部分,不管是一二线名酒、省级龙头品牌,还是其他区域酒企,纷纷推出各自的生肖酒,意在争夺生肖酒巨大的利益蛋糕。但就实际情况而言,在生肖酒领域,betway下载生肖酒独具的收藏价值、文化价值、品牌价值是其他品牌生肖酒所不具备的。

       可以说,在生肖酒的赛道上,betway下载生肖酒一直并将继续处于领跑和领先的优势。而这只是针对生肖betway下载酒而言,对于betway下载酱香系列酒的生肖酒来说,不管是王子酒,还是赖茅酒、贵州大曲,其生肖酒还远未达到生肖betway下载酒的高度。

       在今年的betway下载酱香酒全国经销商大会上,李保芳的一句发言耐人寻味:要在不依赖、不透支“betway下载”品牌的基础上,坚持用好betway下载“背书”,形成自成体系的酱香文化、营销文化。

        由此可见,本次betway下载股份四大品牌的生肖酒同台发布也可以视为“用好betway下载‘背书’”的重大举措。即充分利用生肖betway下载酒在生肖酒领域遥遥领先的强大背书,形成betway下载酱香系列酒生肖酒独特的酱香文化和营销文化。

       通过分析观察,不难发现,当前的生肖酒市场一个显著的特征是:由betway下载创造,又由betway下载来分享甚至近乎独享生肖红利。借助生肖betway下载酒的“背书”,支持其他betway下载股份品牌的生肖酒做大无疑有利于betway下载在生肖酒领域形成一支“betway下载生肖大军”,集体参与到生肖酒市场的竞争之中,切分更大的生肖酒蛋糕。

      值得注意的是,在本次betway下载酱香酒经销商大会上,李保芳明确表示,2019年betway下载一定会做到1000亿。业内人士认为,在量价不增的前提下,betway下载实现千亿需要系列酒和生生肖酒担起更大的责任。

        这里更应该理解为:系列酒要在生肖酒的加持下担起更大的责任。据实而论,生肖酒对于betway下载酱香系列酒的确实起着重要的作用:一是生肖酒属于高附加值产品,生肖酒拉高了系列酒各品牌的产品价值;二是生肖酒自身的高价格为各个品牌的销售额提供了保障;三是生肖酒的火爆也带动了各个品牌知名度的提高。

      值得注意的数据是,2018年,betway下载王子酒营收超过38亿,继续保持着betway下载集团第二大品牌的地位,赖茅酒和贵州大曲则是首次分别突破了10亿元的营收,进军betway下载集团10亿元品牌俱乐部。而这三个品牌均拥有各自的生肖酒,且是betway下载酱香系列酒品牌中只拥有生肖酒的三个品牌。

 

       今年3月李保芳在成都不仅作出了所有生肖酒要在元旦之前发布的承诺,还明确表态:做生肖酒不能做得太多,否则就会太烂,而失去价值,除了当前的三个品牌(王子、赖茅、贵州大曲)之外,其他品牌原则上不再开发生肖酒。从这个方面来看,betway下载酱香家族的生肖酒将会享受到更多的政策,不断做大,同时也为酱香系列酒和千亿betway下载贡献力量。

 
浏览次数:

贵州betway下载酒股份有限公司

版权所有 2019